Sosiale medier, kunstig intelligens, ytringsklima og et stadig mer uoversiktlig nyhetsbilde påvirker hvordan de unge lærer, kommuniserer og tar valg. Samtidig søker de fellesskap, mening og trygghet i en verden og hverdag som oppleves usikker.
På FagFrokosten deler Vilde Vågsland fra Opinion de viktigste innsiktene fra UNG2027.
Vi ser på hvem de unge er, hva som betyr noe for dem, og hvordan dette påvirker deres forhold til merkevarer, produkter og kommunikasjon. Det handler blant annet om tillit, algoritmer og hva som får unge til å handle, og om hvordan du kan nå dem på en troverdig måte.
Hva er UNG2027?
UNG2027 er en av de mest omfattende målgruppestudiene om unge i Norge og utgis årlig. Rapporten bygger på 1005 kvantitative intervjuer i en landsrepresentativ undersøkelse og 77 kvalitative dybdesamtaler med unge fra hele landet, og den suppleres med sekundærdata og kontinuerlig trendovervåkning.
Vilde er seniorrådgiver og fagsjef for trendanalyse i Opinion, hvor hun har det overordnede ansvaret for selskapets syndikerte trendrapporter, inkludert UNG-rapporten og Consumer Stories. Vilde er brennende opptatt av å forstå hva som beveger seg i ungdomskulturen, og hvilke trender vi kan forvente oss i fremtiden.
